Huelva Original,
la ciudad donde todo comienza.
Con el objetivo de alcanzar nuevos retos y objetivos, la ciudad de Huelva, como territorio expandido, busca a través de la creación de su nueva identidad visual y verbal, desarrollar y potenciar su poder interno, el que le confiere su propia ciudadanía en un enclave en plena transformación y con multitud de potencialidades.
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G. Barrero, Lugadero, Surnames Narradores Transmedia e Ideario Marketing. Colaboradores: B.Pavón, R. Márquez. Vídeo footage: Juanma Brioso, Delattic. Imaginario sonoro: Piramida y Rocío Márquez.
La nueva marca ciudad Huelva proyecta y da a conocer su historia y su patrimonio, pero también los logros y beneficios que aporta la ciudad, con un ‘storytelling’ que aborda Huelva desde su diversidad y desarrollando un posicionamiento original que la reubique en la mente de quienes viven en ella y en el mapa global.
Huelva es origen, y por antonomasia, Huelva es la ciudad original; no sólo por cuestión de nacimiento, principio o raíz, también por su capacidad innovadora y su singularidad.
Su entorno, sus habitantes y sus costumbres le otorgan un estilo propio y único, digno de poner en valor. El poder de la marca ciudad de Huelva reside en su capacidad para evocar y reconocerse en los espacios que habita para preservar su identidad, para darse significado y así también recoger lo intangible. Huelva posee la capacidad de identificarse y definirse a través de su estratégica localización, a la que se suman otros lugares relacionales generados a lo largo de su historia, dando lugar a una identidad compartida capaz de salvaguardar su singularidad. Esta es la base de la construcción de la nueva marca Huelva.
Huelva, la auténtica, la única, la capital, la original. El espíritu innovador a lo largo de la historia, ha marcado la identidad de la ciudad, dotándola de un carácter pionero único.
La nueva marca Huelva nace a partir de un proceso de búsqueda conjunta de su identidad simbólica, basando sus cimientos en la implicación de más de 1.200 onubenses, quienes han participado activamente en el desarrollo de un relato compartido de ciudad.
Una marca que nace desde la ciudadanía y un teaser gráfico que busca su reacción.
Previo al lanzamiento de la marca, se trasladaron parcialmente los resultados del proceso de co-creación buscando la empatía del ciudadano, como antesala y teaser gráfico de una marca a punto de presentarse.
Un storytelling colectivo compartido, participativo:
Este proceso ha generado así una marca Huelva que va mucho más allá de la atracción de visitantes y que se construye atendiendo específicamente a las características propias de la ciudad y de los onubenses. Esta búsqueda conjunta de la identidad simbólica, ha conllevado la redefinición de los objetivos iniciales del proyecto, dando lugar a una serie de hallazgos que han motivado la marca final:
Hallazgo 01.
Huelva tiene muchas cosas sorprendentes que contar, es pionera, exploradora, emprendedora y aventurera.
Hallazgo 02.
De la nostalgia al orgullo, el sentimiento de pertenencia a la ciudad de Huelva.
Hallazgo 03.
Un enclave natural extraordinario para una ciudad única que aspira a la capitalidad verde.
Hallazgo 04.
Huelva es su historia y su futuro, origen de Occidente y hervidero de talento emergente.
Hallazgo 05.
El onubense como valor de una ciudad acogedora que disfruta del encuentro como forma de vida.
Hallazgo 06.
Huelva como ciudad de potencialidades, expectativas que deben hacerse realidad.
Hallazgo 07.
Huelva no es una ciudad para consumir, es una ciudad para convivir.
La bandera de Huelva como símbolo generador
A partir de uno de los elementos identitarios más reconocibles de la ciudad por parte de los onubenses, como es la bandera de Huelva, la nueva marca hereda este símbolo, evolucionándolo, para generar un sistema visual flexible y dinámico.
De este modo, a partir del cuadrado como elemento mínimo, la identidad se desarrolla a través de un símbolo llamado a cualificar como “original de Huelva” a todas aquellas aplicaciones gráficas, campañas y acciones en las que la nueva marca esté presente.
Onuba Type, una tipografía “original”
La nueva marca ciudad Huelva ha desarrollado su propia tipografía, la Onuba Type, que nace a partir del símbolo de la marca, el cuadrado de la bandera onubense, para generar un abecedario “original”.
Una tipografía singularizada por una serie de caracteres especiales, vocales y signos de puntuación que reivindica al onubense, sus espacios de encuentro y costumbres a través de su peculiar a.
Se ha contado con el experto tipógrafo Pedro Arilla para el desarrollo tipográfico a través del concepto inicial y su adecuada licencia
Los cromatismos de la nueva marca Huelva nacen a partir de la descripción emocional de los onubenses.
Fueron los onubenses a través de las encuestas del proceso de co-creación, quienes destacaron los colores únicos que ofrecen los atardeceres en la ciudad desde su ría y vistas del Paraje Natural Marismas del Odiel.
La inclusión de la dimensión verde de la ciudad, ofrece la posibilidad de ampliar una gama cromática que si bien hereda el uso predominante del azul, se muestra versátil con el fin de implantarse en diferentes entornos y ecosistemas y de crecer y transformarse para perdurar en el tiempo.
Un imaginario sonoro propio
¿A qué suena Huelva?. Esta pregunta fue lanzada a la ciudadanía. Los sonidos del mar, las olas, el fandango, el bullicio de personas, palmas y risas, campanas y guitarra, brisa y aves, tambor y turbinas, tradición y modernidad confluyen en una una pieza vanguardista creada por la artista onubense Pirámida.
Un corte musical de electrónica refinada, que acompaña los actos y acciones promocionales de la marca y aporta una dimensión más a la identidad tangible e intangible de la ciudad. La voz que locuta los videos de lanzamiento de la marca, también tiene un marcado carácter onubense gracias a la reconocible dicción de Rocío Márquez, cantaora de prestigio internacional y representante del flamenco más “original”.
El impacto dentro y fuera de la ciudad.
Una marca que recoge recuerdos y vivencias del día a día a través de sus embajadores, creando y compartiendo una conciencia colectiva de lo que Huelva es.
Originales de Huelva.
Embajadores de barrio:
Diferentes vecinos y visitantes han participado en una acción urbana para dar a conocer sus lugares favoritos de la ciudad y descubrir por qué Huelva es una ciudad “original”.
