Mubak
Merkamueble Europa necesitaba evolucionar su marca, su modelo de negocio y por tanto el diseño de sus franquicias, ahora bajo el nombre de MUBAK. Para ello apoyamos a la marca en su redirección estratégica y creamos un modelo de implantación de tienda que cubriera las necesidades de su público objetivo.
Cliente
Categorías
Estrategia, management, diseño industrial & interiorismo
Equipo
G. Barrero, N. Agalia. Interiorismo: B. Valdivia. Branding: Dpto. Marketing Merkamueble y El Cuartel. Vídeo y marketing: Dpto. Marketing Merkamueble y studio78andco
Premios
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Publico y estilo
Mubak, bajo el eslogan «El estilo empieza en casa» quería ofrecer gran variedad de productos a precios asequibles, para todos los gustos pero para hogares reales.
Para plasmar esta filosofía en el diseño de la tienda era importante conocer al público objetivo, a la población española y saber cómo vive, cual es su estilo de vida y cómo todo ello se resuelve a través de sus gustos, cuáles son los estilos decorativos con los que se siente identificado.
Para tomar decisiones en torno a ello nos basamos en estudios sociológicos, datos cuantitativos para tomar decisiones cualitativas. Con esto como base, desarrollamos de forma específica tres estilos decorativos y realizamos junto al equipo Mubak, la selección de producto.
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Una franquicia escalable
Diseñamos un modelo de tienda escalable de forma que cada franquicia es diferente pero siempre con la misma esencia, mismos valores y bajo el mismo modelo de negocio.
Con una extensión media de 2500m2, las tiendas MUBAK incluyen zona de productos de descanso, salones, dormitorio, habitaciones juveniles, cocina , jardín y accesorio de decoración.
Para facilitar la implantación de los estilos y la coordinación de equipos, en cada tienda nos encargamos de la distribución en plano, revisamos la selección de producto y creamos un manual de implantación especifico.
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La implantación
Los estilos implantados en las tiendas se dirigen claramente a diferentes tipos de familias, gustos y tamaños de hogares españoles. Presentados desde la entrada de la tienda, los estilos reflejan la gran variedad de producto y soluciones para el hogar de MUBAK, que luego se amplían en zonas concretas, especialistas, de la tienda.
Nos desplazamos e implantamos in situ, asegurándonos de la adecuada distribución de productos, surtido y circulación de clientes en base a las estrategias visuales marcadas.
Nos encargamos del visual merchandising de corners por tipología de producto, color o estilo, donde tanto el mobiliario como los elementos de la exhibición fomentan el carácter del producto.
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