Mubak
Merkamueble Europa necesitaba evolucionar su marca, su modelo de negocio y por tanto el diseño de sus franquicias, ahora bajo el nombre de MUBAK. Para ello apoyamos a la marca en su redirección estratégica y creamos un modelo de implantación de tienda que cubriera las necesidades de su público objetivo.
Cliente
Categorías
Estrategia, management, diseño industrial & interiorismo
Equipo
G. Barrero, N. Agalia. Interiorismo: B. Valdivia. Branding: Dpto. Marketing Merkamueble y El Cuartel. Vídeo y marketing: Dpto. Marketing Merkamueble y studio78andco
Premios
Publico y estilo
Mubak, bajo el eslogan «El estilo empieza en casa» quería ofrecer gran variedad de productos a precios asequibles, para todos los gustos pero para hogares reales.
Para plasmar esta filosofía en el diseño de la tienda era importante conocer al público objetivo, a la población española y saber cómo vive, cual es su estilo de vida y cómo todo ello se resuelve a través de sus gustos, cuáles son los estilos decorativos con los que se siente identificado.
Para tomar decisiones en torno a ello nos basamos en estudios sociológicos, datos cuantitativos para tomar decisiones cualitativas. Con esto como base, desarrollamos de forma específica tres estilos decorativos y realizamos junto al equipo Mubak, la selección de producto.
Una franquicia escalable
Diseñamos un modelo de tienda escalable de forma que cada franquicia es diferente pero siempre con la misma esencia, mismos valores y bajo el mismo modelo de negocio.
Con una extensión media de 2500m2, las tiendas MUBAK incluyen zona de productos de descanso, salones, dormitorio, habitaciones juveniles, cocina , jardín y accesorio de decoración.
Para facilitar la implantación de los estilos y la coordinación de equipos, en cada tienda nos encargamos de la distribución en plano, revisamos la selección de producto y creamos un manual de implantación especifico.
La implantación
Los estilos implantados en las tiendas se dirigen claramente a diferentes tipos de familias, gustos y tamaños de hogares españoles. Presentados desde la entrada de la tienda, los estilos reflejan la gran variedad de producto y soluciones para el hogar de MUBAK, que luego se amplían en zonas concretas, especialistas, de la tienda.
Nos desplazamos e implantamos in situ, asegurándonos de la adecuada distribución de productos, surtido y circulación de clientes en base a las estrategias visuales marcadas.
Nos encargamos del visual merchandising de corners por tipología de producto, color o estilo, donde tanto el mobiliario como los elementos de la exhibición fomentan el carácter del producto.
